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奥克斯“怂了”爽约拆解视频，担收忧格力反扑，面前折射行业竞争焦

已有人阅读此文 - 2019-09-05 17:33 -

　　近期格力和奥克斯有点“忙”，频频上媒体上报。

　　从周日奥克斯家电事业部总裁冷泠的“周一见”到今天周三，奥克斯“爽约”似乎成为定局。家电行业资深观察人士认为：不是故意吊公众胃口，是奥克斯高层经过研判，认为若发布相关视频，很可能遭董明珠强力反击，反而很有可能祸及奥克斯自身，故临时决定放弃发布。

　　这一场“较量”中，奥克斯尝试反攻，就目前情况来看，依旧处于被动弱势。

　　老对手“针锋相对”

　　格力和奥克斯算老对手了，“互怼”的起因是什么？是格力高调的举报信。

　　6月10日，格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的问题。

　　奥克斯当然是否认的，回怼格力称：格力的举报行为属于明显的不正当竞争行为，已向公安机关报案，同时将向司法机关提出诉讼。

　　一个半小时后格力发布信息：已准备好充分证据供监管部门调阅，并视情况适时向社会公布。

　　不过截止目前并未有结果或任何消息传出。

　　8月28日旧事重提，格力电器董事长董明珠回应举报奥克斯事件，表示我们对奥克斯的举报很有价值，举报的初衷是为了推动高质量发展，要打破劣币驱逐良币的现状。一个劣质产品。低于国家强制性标准的产品，是违法产品，这跟企业道德品质有关系。

　　此事原本也是一家说一家话，但8月30日晚，奥克斯家电事业部总裁冷泠一封“周一见”公开信炸开锅，两家企业再次正面较量，隔空互怼。这次奥克斯成为了进攻方。

　　奥克斯在《致董明珠女士的公开信》中重点提及：格力代加工生产的两个品牌（夏普与HomeQueen）因能效问题在沙特被召回，并表示格力空调在海外的售价高于国内。并表明周一提供格力空调能效不合格的拆解视频。

　　格力回怼：奥克斯品牌7款空调产品因能效不合格问题和安全问题被召回，奥克斯品牌空调因此被沙特政府列入“黑名单”。

　　一来一回的没得出结论。而奥克斯家电事业部总裁冷泠的“周一见”，至今未有任何的动静，有记者欲采访，截止目前奥克斯未回应。

　　分析师刘步成表示，此次奥克斯的反击缺乏第三方机构的介入（格力空调能效不合格的拆解视频），加入中立机构会更有说服力。而此前格力举报奥克斯，证据呈现上委托了第三方机构进行检测。

　　从此前双方的纷争来看，奥克斯处于被动，虽然官方结果没有出来，但是格力的举报对其还是产生了一定的负面影响。此次奥克斯主动出击，无论结果如何，从公众传播来看也会对格力产生一定的影响。

　　但奥克斯迟迟没拿出“实锤”，时间拖得越久，在消费者心中减分更多，就公司形象而言，影响并不好。

　　“焦虑折射”

　　格力为什么不早不晚在6月10日举报奥克斯？

　　“互撕”背后折射整个空调行业面临瓶颈。

　　家电行业分析师刘步尘说，事实上双方的纷争折射出整个空调行业的焦虑心态。从整个行业来讲，虚标能效是行业痼疾，并且屡禁不绝。由于虚标能效可以带来收益，有不少企业甘愿冒险。

　　奥维云网数据显示，2019年上半年，中国家用空调市场疲软。具体而言，上半年空调市场零售额1137亿元，同比下降1.4%；零售量3370万台，同比微增1.5%。

　　从业绩来看，今年上半年，格力电器、美的集团的空调业务营收增幅较小，海尔智家的空调业务营收更是出现同比下滑，下滑幅度为6.55%。

　　一直以空调为主业、占据行业霸主地位的格力也在进行多元化扩张，空调业务占比有所减少，生活电器业绩持续上涨。该公司财报数据显示，2019年上半年空调业务实现营收793.24亿元，同比增长4.62%；生活电器营收为25.60亿元，同比增长63.60%；智能装备营收为4.15亿元，同比增长16.70%。

　　而被称为“空调界小米”的奥克斯，虽然没有具体业绩数据披露，但发展势头较为迅猛，以“性价比”赢得不少消费者的青睐，多次登上京东等线上销售平台的榜单。

　　今年空调行业，甚至整个家电行业都面临增速下滑的困境，受大环境影响企业竞争加剧。

　　空调行业已触及天花板，格力近几年寻求多元化发展，但并不顺利，格力手机就是前车之鉴。

　　谋求多元化发展

　　通过天眼查获悉，格力电器通过全资子公司珠海格力能源环境技术有限公司与银隆新能源、华泰慧能共同投资设立“珠海横琴格力华钛能源发展有限公司”，三方持股比例分别为51%、24%和25%，成立日期为2019年8月28日，注册资本为3000万元。